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从去年开始,阿里在社交电商领域加码布局:2018年3月,淘宝特价版APP推出;8月,支付宝内测拼团小程序“每日必抢”;今年3月,手淘进行改革,聚划算、天天特卖等被置于首页更明显位置。5月22日,酝酿已久的“淘小铺”APP正式上线,这被认为是阿里“向社交要流量”的重要一步。据阿里官方介绍,淘小铺依托于阿里生态背景,基于现有淘宝消费者社区,通过整合天猫品牌等多方优质供应链,让普通消费者成为“掌柜”,通过分享自己的小铺宝贝赚钱。据了解,用户开通淘小铺成为“掌柜”后,便可自由进行优质货品的选择,分享商品售出后即可获得相应比例的收益,无需承担发货和售后服务。淘小铺和此前成型的苏宁易购旗下产品苏宁推客有着诸多相似之处,不仅满足消费端对高性价比产品的诉求,同时为他们提供分享变现的手段,从而激活其社交属性。按照淘小铺公布的规则,淘小铺的“掌柜”只能在淘宝站外渠道进行推广,不能通过任何不正当方式参与淘宝站内公域流量的分配。由此可以看出,对于淘小铺,阿里更希望通过它的社交属性,去获取更多的新流量。
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拼多多这个自称国内第二的电商平台,在甩掉“假货集散地”称号的路上建树不多。
日前,苏泊尔、美的、九阳等多家电器企业先后宣布撤出拼多多。这些品牌商给出的解释或含蓄、或直接,原因之一就是拼多多平台上的山寨、假货实在太多了,对品牌商的负面效应太大,所以干脆一撤了之,划清界限。作为生产商,怎么可能轻易放弃一个流量巨大的销售渠道?实际上,过去不到一年以来,公开宣布抵制拼多多,甚至与之对簿公堂的,还包括创维、都市丽人、芭菲等知名品牌。对于这些弃之而去的品牌商,拼多多联合创始人达达回应道:“大家看见这样的内容不用太在意,任何有价值的品牌和有价值的商品,都不会从一个有价值的平台彻底退出。”仔细琢磨十分苍白。
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